10 hack tối ưu hóa quảng cáo Facebook để thành công lớn

51

Rất nhiều bài viết về tối ưu hóa quảng cáo Facebook.

Tuy nhiên, hầu hết trong số họ đều có đầy đủ các lời khuyên cơ bản như là Cài đặt một Pixel Pixel hoặc Facebook Tạo một đối tượng Facebook.

Điều đó không hữu ích lắm phải không?

Tối ưu hóa ngụ ý rằng kết quả chiến dịch của bạn sẽ được cải thiện do kết quả.

Đó là một trong những điều quan trọng tách biệt các chiến dịch quảng cáo kỳ lân thành công với phần còn lại.

Bài viết này là về các bản hack tối ưu hóa quảng cáo Facebook thực sự giúp bạn đưa chiến dịch của mình lên một tầm cao mới.

Xem thêm: Lớp học digital marketing tại Hà Nội

Hãy đi thẳng vào vấn đề, trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách:

  • Tăng tỷ lệ nhấp của quảng cáo của bạn
  • Giảm chi phí mỗi lần nhấp cho chiến dịch quảng cáo của bạn
  • Tiếp cận nhiều đối tượng ROI cao hơn
  • Giảm chi phí mỗi lần mua
  • Tăng kết quả bán hàng của bạn ở cùng một ngân sách quảng cáo

Âm thanh như một lời hứa khó giữ? Đó là bởi vì nó là.

Nếu bạn muốn tiếp cận tất cả các thành viên đối tượng mục tiêu của mình và vượt xa đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ cần tối ưu hóa các chiến dịch của mình cả trước và sau khi xuất bản chúng trên Facebook.

Tin tốt là thời gian và nỗ lực này sẽ có giá trị trong thời gian của bạn.

Vì vậy, 10 hack tối ưu hóa quảng cáo Facebook mạnh mẽ mà tôi đang nói đến là gì?

Đọc và tìm hiểu!

1. Tối ưu hóa lượt thích và chia sẻ của quảng cáo Facebook của bạn

Lượt thích và chia sẻ dưới bài đăng trên Facebook của bạn (và quảng cáo) là một dạng bằng chứng xã hội thuần túy . Nếu những người khác thích quảng cáo, điều đó có nghĩa là sản phẩm phải khá tốt.

Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Facebook, bạn có hai tùy chọn, mặc định là: tạo quảng cáo mới cho mỗi bộ quảng cáo và chiến dịch.

tạo quảng cáo mới trên facebook

Thông thường, tùy chọn sử dụng hiện tại của bài viết không thể thấy được.

Tuy nhiên, đó là một cách cực kỳ hiệu quả để tối ưu hóa lượt thích và chia sẻ của quảng cáo của bạn.

Các ứng dụng hiện tại được sử dụng trên mạng. Cung cấp cho bạn cơ hội để thu thập tất cả các cam kết bài đăng của chiến dịch trong một quảng cáo.

Nếu bạn đã tự hỏi làm thế nào một số nhà quảng cáo có hàng trăm hoặc hàng nghìn lượt thích trong các chiến dịch trên Facebook của họ, thì rất có thể họ đang sử dụng cùng một cách tối ưu hóa.

Ví dụ quảng cáo facebook

Cách dễ nhất để thiết lập nhiều chiến dịch quảng cáo bằng cùng một bài đăng là trước tiên hãy xuất bản bài đăng quảng cáo trên Trang Facebook của công ty bạn.

Tiếp theo, bạn có thể chọn bài đăng này mỗi khi bạn thiết lập chiến dịch quảng cáo mới hoặc các biến thể thử nghiệm A / B mới.

2. Sử dụng phương pháp FTO (cất cánh nhanh)

Đôi khi, có thể mất vài ngày trước khi bạn có đủ kết quả chiến dịch để bắt đầu tối ưu hóa.

Đặc biệt là khi bạn đang làm việc với ngân sách nhỏ, việc cất cánh chiến dịch có thể mất một chút thời gian:

báo cáo chiến dịch facebook

Đó là lý do tại sao tôi muốn đẩy nhanh quá trình tối ưu hóa bằng cách sử dụng chiến thuật FTO (cất cánh nhanh).

Đây là cách phương thức FTO hoạt động:

  • Khi khởi chạy một chiến dịch mới, hãy chỉ định ngân sách hàng ngày hoặc trọn đời vượt quá ngân sách dự kiến ​​của bạn
  • Bạn không muốn sử dụng Phân phối tăng tốc vì sau đó Facebook sẽ tập trung vào tốc độ phân phối quảng cáo hơn chất lượng và chi phí
  • Sau khi quảng cáo của bạn có hơn 10.000 lần hiển thị, bạn có thể đánh giá những gì đang hoạt động và những gì cần cải thiện
  • Sau khi cất cánh chiến dịch ban đầu, bạn có thể hạ thấp ngân sách của mình lại để phù hợp với tổng ngân sách dự kiến ​​của bạn
tăng ngân sách của bạn

Tuy nhiên, hãy nhớ rằng bạn cần cung cấp cho Facebook ít nhất 24 giờ để điều chỉnh hiệu suất của quảng cáo sau mỗi lần chỉnh sửa mới.

Mỗi khi bạn thực hiện các thay đổi đáng kể cho các chiến dịch của mình, hãy cân nhắc chờ ít nhất 24-48 giờ trước khi đưa ra bất kỳ kết luận nào .

Đọc thêm:  22 lý do ngớ ngẩn không có lý do tại sao các chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn thất bại

3. Tối ưu hóa lịch trình quảng cáo của bạn

Các chiến dịch trên Facebook của bạn có hoạt động 24/7, tiếp cận đối tượng mục tiêu bất kể thời gian hay ngày trong tuần không?

Khi phân tích tài khoản quảng cáo trên Facebook, tôi nhận thấy rằng luôn có một số ngày và giờ vượt trội so với phần còn lại .

Để xem những ngày trong tuần đóng góp nhiều chuyển đổi nhất ở CPA thấp nhất, hãy truy cập báo cáo Trình quản lý quảng cáo Facebook của bạn và sử dụng menu Phân tích để chia nhỏ các chiến dịch của bạn theo Ngày.

phân tích chiến dịch facebook theo thời gian

Bạn có thể sử dụng dữ liệu hiệu suất từ ​​nhiều chiến dịch của Facebook để khám phá thời điểm tốt nhất cho quảng cáo.

Tiếp theo, bạn có thể đặt các chiến dịch của mình theo lịch tùy chỉnh để bạn chỉ tiếp cận với khách hàng tiềm năng của mình tại thời điểm có tiềm năng cao nhất.

lịch quảng cáo tùy chỉnh facebook

Trong AdEspresso , chúng tôi có công cụ kiểm tra đối tượng cho phép bạn nhận ra thời gian thực hiện tốt nhất trong ngày cho các chiến dịch của mình. Dữ liệu này cho phép bạn nhanh chóng xem chính xác giờ nào trong ngày (trong múi giờ hiển thị hoặc múi giờ tài khoản quảng cáo của bạn) đang hoạt động tốt nhất, theo KPI quan trọng nhất đối với bạn.

Dữ liệu này cho phép bạn nhanh chóng xem chính xác giờ nào trong ngày (trong múi giờ hiển thị hoặc múi giờ tài khoản quảng cáo của bạn) đang hoạt động tốt nhất, theo KPI quan trọng nhất đối với bạn.

Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin này để áp dụng lịch biểu trong ngày cho các chiến dịch của mình, đảm bảo chiến dịch của bạn chỉ chạy vào những giờ được tham gia nhiều nhất trong ngày.

Một lý do khác để duy trì các chiến dịch quảng cáo của bạn theo lịch tùy chỉnh là giảm Tần suất quảng cáo – mọi người sẽ thấy quảng cáo của bạn ít thường xuyên hơn và sẽ không cảm thấy nhàm chán với chúng nhanh chóng.

AdEspresso có tùy chọn để tạo các quy tắc tối ưu hóa tùy chỉnh có thể hoạt động như một giới hạn tần số của Google mà bạn có thể áp dụng cho tất cả các chiến dịch của mình!

4. Chống mệt mỏi quảng cáo với xoay vòng quảng cáo

AdEspresso  đã phân tích về tần suất quảng cáo  ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp, chi phí mỗi lần nhấp và chi phí mỗi lần chuyển đổi của các chiến dịch quảng cáo trên Facebook. Đây là những gì họ tìm thấy:

Càng nhiều người nhìn thấy quảng cáo của bạn, họ sẽ càng chán.

tần số quảng cáo facebook

Điều này có nghĩa là sau khi đối tượng mục tiêu của bạn đã thấy quảng cáo Facebook của bạn từ bốn lần trở lên, chi phí mỗi lần nhấp sẽ tăng đáng kể.

Vậy làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Facebook của mình để tránh mọi người cảm thấy mệt mỏi với quảng cáo của bạn?

Đây là một hack tối ưu hóa đơn giản để chống mệt mỏi quảng cáo :

  • Tạo một số biến thể quảng cáo với các thiết kế quảng cáo Facebook khác nhau
  • Thiết lập một chiến dịch quảng cáo với nhiều bộ quảng cáo với các quảng cáo khác nhau và lên lịch cho mỗi bộ quảng cáo sẽ hoạt động vào một ngày trong tuần khác nhau

Bằng cách này, mọi người sẽ thấy một quảng cáo khác nhau mỗi ngày và quảng cáo của bạn sẽ không lặp lại.

nhiều biến thể quảng cáo

Tôi đã thấy bản hack tối ưu hóa này đặc biệt hữu ích khi chạy các chiến dịch với đối tượng nhỏ, ví dụ như các chiến dịch tiếp thị lại.

Trong trường hợp đó, mọi người có thể thấy quảng cáo của bạn một vài lần mỗi ngày, có nghĩa là bạn nên cẩn thận hơn để không hiển thị lặp đi lặp lại một quảng cáo.

5. Tối ưu hóa vị trí quảng cáo của bạn

Khi quảng cáo trên Facebook, vị trí quảng cáo của bạn có tác động rất lớn đến chi phí quảng cáo.

Vì vậy, theo dữ liệu của AdEspresso , s CPC có thể thay đổi trên 550%, tùy thuộc vào các vị trí quảng cáo khác nhau.

chi phí quảng cáo theo vị trí

Để khám phá các vị trí quảng cáo hiệu suất cao nhất của bạn, hãy đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo Facebook và sử dụng menu Phân tích để phân tích các chiến dịch của bạn theo Vị trí.

báo cáo vị trí quảng cáo

Sau khi bạn phát hiện ra các vị trí quảng cáo hiệu quả hàng đầu của mình, hãy tiếp tục và tối ưu hóa các chiến dịch của bạn phù hợp:

  • Tăng giá thầu của bạn trên các vị trí quảng cáo có hiệu suất cao nhất
  • Nếu một vị trí quảng cáo thực hiện dưới tất cả các kỳ vọng, chỉ cần xóa nó khỏi bộ quảng cáo của bạn

6. Luôn A / B kiểm tra ý tưởng của bạn

Một trong những phần quan trọng của tối ưu hóa quảng cáo Facebook là tìm hiểu những gì hoạt động.

Và cách nào tốt hơn để khám phá các quảng cáo, tin nhắn hoặc đối tượng quảng cáo có hiệu suất tốt nhất đang chạy thử nghiệm A / B nhanh chóng trên Facebook .

Ví dụ: AdEspresso hồi thường xuyên thử nghiệm các thiết kế quảng cáo mới.

adespresso-facebook-ad-test

Tuy nhiên, bạn không nên kiểm tra A / B mọi thứ .

Khi tìm kiếm ý tưởng thử nghiệm A / B quảng cáo trên Facebook , hãy nghĩ rằng yếu tố quảng cáo nào có thể có hiệu quả cao nhất đối với tỷ lệ nhấp và tỷ lệ chuyển đổi.

Tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng cách thử nghiệm:

  • Thiết kế quảng cáo
  • Bản sao quảng cáo, đặc biệt là tiêu đề
  • Ưu đãi giá trị duy nhất của bạn
  • Vị trí quảng cáo
  • Các nút kêu gọi hành động
  • Phương thức đấu thầu
  • Mục tiêu chiến dịch

7. Kiểm tra các biến thể khác biệt cao

Nhiều nhà quảng cáo Facebook mắc lỗi khi thử nghiệm quá nhiều yếu tố quảng cáo cùng một lúc.

Để kết quả thử nghiệm của bạn có liên quan, bạn cần thu thập ít nhất 100 chuyển đổi (tức là nhấp chuột hoặc khách hàng tiềm năng) cho mỗi biến thể trước khi đưa ra bất kỳ kết luận nào. Thậm chí tốt hơn nếu bạn có thể đợi cho đến khi bạn có 300 hoặc 500 chuyển đổi cho mỗi biến thể.

Khi làm việc với ngân sách quảng cáo nhỏ, chờ đợi quá lâu có thể khá bực bội.

Để khám phá các yếu tố quảng cáo hấp dẫn mới nhanh hơn, hãy sử dụng công thức sau:

1. Đầu tiên, kiểm tra 2-3 biến thể khác biệt cao để tìm ra chủ đề chung nào hoạt động tốt nhất.

ví dụ kiểm tra scoro

2. Lấy quảng cáo chiến thắng từ thử nghiệm đầu tiên và mở rộng các biến thể của nó trong thử nghiệm A / B tiếp theo của Facebook.

Biến thể quảng cáo Scoro 2

Bằng cách này, bạn tiết kiệm thời gian và tài nguyên mà bạn đã dành A / B để thử nghiệm nhiều biến thể của tất cả các ý tưởng ban đầu của bạn.

8. Chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp

Khi bạn thiết lập một chiến dịch quảng cáo mới trên Facebook, lựa chọn đầu tiên bạn sẽ phải thực hiện là chọn mục tiêu chiến dịch.

mục tiêu chiến dịch facebook

Mục tiêu chiến dịch cho Facebook biết mục tiêu cuối cùng của chiến dịch quảng cáo của bạn là gì và giúp các thuật toán của nó tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo của bạn để có kết quả tốt nhất.

Về cơ bản, bạn đang nói với Facebook cách tự động tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn.

Điều quan trọng là bạn chọn đúng mục tiêu quảng cáo của Facebook trong quá trình thiết lập chiến dịch vì nó sẽ xác định việc phân phối và chi phí cho mỗi kết quả của quảng cáo của bạn.

Nhưng làm thế nào bạn có thể biết mục tiêu nào trong số hơn 10 mục tiêu chiến dịch là đúng?

giúp gif

Luôn chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn.

Ví dụ: nếu bạn sau khi đăng ký dùng thử mới, hãy chọn mục tiêu Chuyển đổi trực tuyến. Nếu mục tiêu của bạn là tăng cường nhận thức về thương hiệu ở một vị trí nhất định, hãy chọn mục tiêu Nhận thức về địa phương.

Bằng cách này, Facebook sẽ biết cách tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và phân phối quảng cáo của chiến dịch của bạn.

9. Loại trừ những người đã chuyển đổi trực tiếp từ đối tượng mục tiêu của bạn

Một cách khác để mở rộng phạm vi chiến dịch của bạn mà không phá vỡ ngân sách là tối ưu hóa nhắm mục tiêu Facebook và Instagram của bạn .

Sẽ không có ý nghĩa gì khi tiếp tục phân phối cùng một quảng cáo cho một người đã chuyển đổi trên phiếu mua hàng. Những khách hàng tiềm năng này nên được chuyển sang giai đoạn tiếp theo của kênh tiếp thị của bạn và nhắm mục tiêu với các thông điệp mới.

Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo Sách điện tử miễn phí và ai đó tải xuống, bạn không nên dành thêm ngân sách quảng cáo để hiển thị lại quảng cáo của mình cho người này.

Thay vào đó, bạn có thể tạo Đối tượng tùy chỉnh trên Facebook của người được chuyển đổi và loại trừ họ khỏi đối tượng chiến dịch của bạn.

loại trừ khán giả tùy chỉnh

Để loại trừ quá khứ được chuyển đổi từ đối tượng Facebook của bạn:

  1. Tạo Đối tượng tùy chỉnh của những người đã truy cập các trang web cụ thể (ví dụ: trang cảm ơn của bạn hoặc một bài viết trên blog)
  2. Sử dụng tính năng EXCLUDE khi thiết lập chiến dịch quảng cáo của bạn để ngừng nhắm mục tiêu đến những người đã chuyển đổi trên ưu đãi cụ thể này.

10. Thiết lập quy tắc tối ưu hóa tự động

Bạn có biết rằng bạn có thể thiết lập quy tắc tối ưu hóa tự động trong Trình quản lý quảng cáo Facebook?

Tính năng này được gọi là Quy tắc tự động của Facebook. Và nó có sẵn miễn phí cho bất kỳ ai quảng cáo trên Facebook.

Nếu các điều kiện quy tắc được thỏa mãn, bốn điều có thể tự động xảy ra:

  • Tắt chiến dịch, bộ quảng cáo hoặc quảng cáo của bạn
  • Gửi thông báo cho người quản lý quảng cáo
  • Điều chỉnh ngân sách (tăng / giảm ngân sách hàng ngày / trọn đời bằng cách)
  • Điều chỉnh giá thầu thủ công (tăng / giảm giá thầu bằng cách)

Và trong khi Facebook bận rộn về việc tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn dựa trên quy tắc đã đặt của bạn thì

gif

Bạn có thể tập trung vào việc lên ý tưởng cho các chiến dịch mới.

Cách thiết lập quy tắc tối ưu hóa tự động của Facebook:

1. Truy cập Trình quản lý quảng cáo trên Facebook
2. Chọn một hoặc nhiều chiến dịch / bộ quảng cáo / quảng cáo
3. Nhấp vào biểu tượng Chỉnh sửa trực tuyến trong menu bên phải
4. Nhấp vào nút Tạo Tạo quy tắc

thiết lập quy tắc tự động facebook

5. Thiết lập các điều kiện quy tắc tự động của bạn

lưu quy tắc tùy chỉnh facebook

Ví dụ: bạn có thể yêu cầu Facebook tạm dừng bất kỳ quảng cáo nào đạt tần suất 5 lượt xem quảng cáo. Hoặc hạ giá thầu trên các bộ quảng cáo với chi phí cho mỗi kết quả cao.

Tôi cũng khuyên bạn cũng nên thiết lập thông báo qua email để nhận tổng quan về các thay đổi tự động trong 24 giờ qua đối với các chiến dịch của bạn .

Phần kết luận

Tối ưu hóa quảng cáo Facebook là một quá trình thử nghiệm và lỗi liên tục. Mặc dù đây không phải là một quá trình dễ dàng, nhưng nó sẽ giúp bạn tiết kiệm đáng kể thời gian và nguồn lực trong thời gian dài.

Dưới đây là tổng quan nhanh về các chiến thuật tối ưu hóa quảng cáo của Facebook được thảo luận trong bài viết này:

  1. Tối ưu hóa lượt thích và chia sẻ của quảng cáo Facebook của bạn
  2. Sử dụng phương pháp FTO (cất cánh nhanh)
  3. Tối ưu hóa lịch trình quảng cáo của bạn
  4. Chống mệt mỏi quảng cáo với xoay hình ảnh
  5. Tối ưu hóa vị trí quảng cáo của bạn
  6. Luôn luôn A / B kiểm tra ý tưởng của bạn
  7. Kiểm tra các biến thể rất khác biệt
  8. Chọn đúng mục tiêu chiến dịch
  9. Loại trừ các bộ chuyển đổi trong quá khứ khỏi đối tượng mục tiêu của bạn
  10. Thiết lập quy tắc tối ưu hóa tự động

Bất kỳ hack nào bạn muốn thêm vào danh sách này? Để lại một bình luận!

 

Xem thêm:

Cách cải thiện Kênh quảng cáo Facebook của bạn với tính năng nhắm mục tiêu lại

Hướng dẫn cho người mới bắt đầu về Facebook Pixel

 


BÌNH LUẬN

Please enter your comment!
Please enter your name here